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      许多香港中、小企业面临市场激烈竞争，逐渐意识到建立品牌资产有助提高顾客忠诚度，也能提升公司的业绩，幷为香港社会带来更多利益，时下正自强不息加紧建立品牌形象，提升对品牌的管理和发展。

　　4日，香港品牌发展局与香港特区政府工业贸易署举行了一场“中小企品牌规划及内销拓展策略”交流研讨会，吸引一群有志品牌创建的香港中、小企业和专家分享发展品牌的经验。

　　此前看准内地市场潜力，至今建立超过十年的童装品牌“哈利比蒂”，就正是欲把品牌“重整旗鼓”的一员，希望籍此让品牌重新发展。

　　在交流研讨会上，“哈利比蒂”代表、松庆实业有限公司助理经理胡沛芝分享说，品牌建立之初，透过赞助内地电视剧集、参与展览会等宣传，销售额不断上升，最高峰曾吸引达200间自营店和加盟店，品牌遍布内地。

　　“我们起初就取得成功，但长远能否得到顾客支持？”胡沛芝指出，近年品牌销售额与加盟店数目，明显已大不如前。企业发现了当中的原因，就是过往只是以销售为导向，盲目扩张，完全忽略了品牌管理和发展的重要。

　　“我们透过顾客的消费调研，发现过往想向客人表达的品牌特点，原来客人从未感受。调研亦发现，品牌存在着一群忠诚顾客，但企业幷无管理方法去挽留这群客户。”胡沛芝说。

　　胡沛芝指出，未来她们会重整一套品牌战略，重新清晰界定品牌定位与特质，让品牌形象更鲜明，幷开拓新的销售策略，以及加强企业品牌管理培训。